Marketing degli odori per piccoli business

Marketing degli odori, cos’è?

L’utilizzo degli odori nella comunicazione di marketing è una strategia relativamente nuova che sta attirando sempre più l’attenzione delle aziende.

 

Case study: Volkswagen

Marketing degli odori, un esempio è rappresentato da Volkswagen che, nel 2012, ha lanciato una campagna di marketing basata sull’olfatto per promuovere la sua nuova Golf.

La campagna, chiamata “The scent of Volkswagen”, aveva come obiettivo quello di creare un’associazione positiva tra la nuova Golf e l’odore della freschezza e della pulizia. Per raggiungere questo scopo, Volkswagen ha collaborato con un esperto in fragranze per creare un profumo personalizzato che è stato diffuso nei suoi showroom e nelle sue pubblicità.

Inoltre, Volkswagen ha distribuito dei campioni del profumo ai suoi clienti e ha anche offerto una boccetta del profumo come regalo con l’acquisto di una nuova Golf. Questa campagna ha avuto un grande successo e ha contribuito a creare un’immagine positiva e distintiva per la nuova Golf.

L’utilizzo degli odori nella comunicazione di marketing è un modo efficace per creare un’associazione positiva tra un prodotto e un’emozione o un’immagine. Gli odori hanno un forte potere evocativo e sono in grado di suscitare ricordi e associazioni profonde nella mente delle persone.

Inoltre, l’olfatto è un senso molto personale e privato, il che significa che le associazioni create attraverso gli odori sono molto personali e difficili da duplicare da parte dei concorrenti. Questo rende l’utilizzo degli odori nella comunicazione di marketing un’opportunità unica per le aziende di differenziarsi dalla concorrenza e di creare un’immagine forte e distintiva per i loro prodotti.

In conclusione, la campagna di Volkswagen “The scent of Volkswagen” è un esempio efficace di come l’utilizzo degli odori nella comunicazione di marketing possa aiutare a creare un’associazione positiva tra un prodotto e un’immagine o un’emozione.

 

Brand famosi che usano il marketing degli odori:

  • Calzedonia: utilizza essenze di vaniglia e di cacao nei suoi negozi per creare un’atmosfera accogliente e invitante per i clienti.
  • IKEA: utilizza fragranze floreali e legnose nei suoi negozi per creare un’atmosfera accogliente e rilassante.
  • Glade: utilizza diversi profumi nei suoi prodotti per la pulizia della casa per creare un’atmosfera accogliente e invitante nell’ambiente domestico.

Queste sono solo alcune delle tante aziende che utilizzano il marketing degli odori per creare un’immagine positiva e distintiva per i loro marchio. Con l’aumento della consapevolezza degli effetti degli odori sulla percezione delle persone, è probabile che vedremo sempre più brand utilizzare questa strategia nelle campagne di marketing.

 

Marketing degli odori per piccoli business

 

Il marketing degli odori può essere utilizzato da piccoli business per creare un’esperienza piacevole e memorabile per i clienti. Ecco alcuni modi in cui i piccoli business possono utilizzare gli odori per il loro vantaggio:

  1. Profumi per negozi: i piccoli negozi possono utilizzare profumi specifici per creare un’atmosfera accogliente e distintiva. Ad esempio, un negozio di articoli per la casa potrebbe utilizzare un profumo di pulito e fresco, mentre un negozio di dolci potrebbe utilizzare un aroma dolce e invitante.
  2. Aromaterapia per spa e saloni di bellezza: i piccoli spa e saloni di bellezza possono utilizzare gli aromi per creare un’atmosfera rilassante e rinfrescante per i loro clienti. Ad esempio, potrebbero utilizzare oli essenziali di lavanda per calmare i clienti prima di un trattamento di bellezza.
  3. Profumi per ristoranti: i ristoranti possono utilizzare profumi specifici per creare un’atmosfera piacevole e distintiva. Ad esempio, un ristorante mediterraneo potrebbe utilizzare profumi di spezie, mentre un ristorante giapponese potrebbe utilizzare profumi di tè verde.
  4. Aromi per la pulizia: i piccoli business possono utilizzare profumi di pulizia per creare un’atmosfera pulita e igienica per i loro clienti. Ad esempio, una palestra potrebbe utilizzare un profumo di pulito e fresco per incoraggiare i clienti a utilizzare i loro servizi.

In conclusione, il marketing degli odori può essere un potente strumento per i piccoli business per creare un’esperienza piacevole e memorabile per i loro clienti. Gli odori possono aiutare a creare un’atmosfera distintiva e accogliente e a migliorare l’esperienza del cliente.

 

 

 

Martina Saiu
Martina Saiu

Social media manager, consulente e formatrice

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