Marketing degli odori, cos’è?

L’utilizzo degli odori nella comunicazione di marketing è una strategia relativamente nuova che sta attirando sempre più l’attenzione delle aziende.

Case study: Volkswagen

Marketing degli odori, un esempio è rappresentato da Volkswagen che, nel 2012, ha lanciato una campagna di marketing basata sull’olfatto per promuovere la sua nuova Golf.

La campagna, chiamata “The scent of Volkswagen”, aveva come obiettivo quello di creare un’associazione positiva tra la nuova Golf e l’odore della freschezza e della pulizia. Per raggiungere questo scopo, Volkswagen ha collaborato con un esperto in fragranze per creare un profumo personalizzato che è stato diffuso nei suoi showroom e nelle sue pubblicità.

Inoltre, Volkswagen ha distribuito dei campioni del profumo ai suoi clienti e ha anche offerto una boccetta del profumo come regalo con l’acquisto di una nuova Golf. Questa campagna ha avuto un grande successo e ha contribuito a creare un’immagine positiva e distintiva per la nuova Golf.

L’utilizzo degli odori nella comunicazione di marketing è un modo efficace per creare un’associazione positiva tra un prodotto e un’emozione o un’immagine. Gli odori hanno un forte potere evocativo e sono in grado di suscitare ricordi e associazioni profonde nella mente delle persone.

Inoltre, l’olfatto è un senso molto personale e privato, il che significa che le associazioni create attraverso gli odori sono molto personali e difficili da duplicare da parte dei concorrenti. Questo rende l’utilizzo degli odori nella comunicazione di marketing un’opportunità unica per le aziende di differenziarsi dalla concorrenza e di creare un’immagine forte e distintiva per i loro prodotti.

In conclusione, la campagna di Volkswagen “The scent of Volkswagen” è un esempio efficace di come l’utilizzo degli odori nella comunicazione di marketing possa aiutare a creare un’associazione positiva tra un prodotto e un’immagine o un’emozione.

Brand famosi che usano il marketing degli odori:

• Calzedonia: utilizza essenze di vaniglia e di cacao nei suoi negozi per creare un’atmosfera accogliente e invitante per i clienti.
• IKEA: utilizza fragranze floreali e legnose nei suoi negozi per creare un’atmosfera accogliente e rilassante.
• Glade: utilizza diversi profumi nei suoi prodotti per la pulizia della casa per creare un’atmosfera accogliente e invitante nell’ambiente domestico.

Queste sono solo alcune delle tante aziende che utilizzano il marketing degli odori per creare un’immagine positiva e distintiva per i loro marchio. Con l’aumento della consapevolezza degli effetti degli odori sulla percezione delle persone, è probabile che vedremo sempre più brand utilizzare questa strategia nelle campagne di marketing.

Marketing degli odori per piccoli business

Il marketing degli odori può essere utilizzato da piccoli business per creare un’esperienza piacevole e memorabile per i clienti. Ecco alcuni modi in cui i piccoli business possono utilizzare gli odori per il loro vantaggio:

1. Profumi per negozi: i piccoli negozi possono utilizzare profumi specifici per creare un’atmosfera accogliente e distintiva. Ad esempio, un negozio di articoli per la casa potrebbe utilizzare un profumo di pulito e fresco, mentre un negozio di dolci potrebbe utilizzare un aroma dolce e invitante.
2. Aromaterapia per spa e saloni di bellezza: i piccoli spa e saloni di bellezza possono utilizzare gli aromi per creare un’atmosfera rilassante e rinfrescante per i loro clienti. Ad esempio, potrebbero utilizzare oli essenziali di lavanda per calmare i clienti prima di un trattamento di bellezza.
3. Profumi per ristoranti: i ristoranti possono utilizzare profumi specifici per creare un’atmosfera piacevole e distintiva. Ad esempio, un ristorante mediterraneo potrebbe utilizzare profumi di spezie, mentre un ristorante giapponese potrebbe utilizzare profumi di tè verde.
4. Aromi per la pulizia: i piccoli business possono utilizzare profumi di pulizia per creare un’atmosfera pulita e igienica per i loro clienti. Ad esempio, una palestra potrebbe utilizzare un profumo di pulito e fresco per incoraggiare i clienti a utilizzare i loro servizi.

In conclusione, il marketing degli odori può essere un potente strumento per i piccoli business per creare un’esperienza piacevole e memorabile per i loro clienti. Gli odori possono aiutare a creare un’atmosfera distintiva e accogliente e a migliorare l’esperienza del cliente.

Essere influencer si o no? Leggevo i diari di Mario Soldati e mi ha colpita in modo particolare una sua riflessione, attualissima, riguardo la fama.

Influencer business nel 1956?

Qual è il fenomeno più spiacevole tra gli importanti o il più importante tra gli spiacevoli, dal 1946 al 1956?

 

Certo, il trionfo, sempre crescente, della fama fatua. Divi del cinema, atleti, uomini politici, criminali, adulteri, vincitori di lotterie, ecc. raggiungono, nel giro di poche ore, notorietà nazionali e, qualche volta, mondiali.

 

Molti si lamentano, e molti biasimano apertamente, su giornali e riviste, questo dilagante costume. Tuttavia, non c’è nessun segno che si tratti di un fenomeno passeggero; nessuna speranza ch’esso diminuisca. Anzi: lo scandalo pubblicitario aumenta di potenza ogni anno, ogni mese; e ciò che, volta per volta, si dice e si stampa contro di esso, non gli nuoce e non lo combatte neanche, ma lo nutre e lo aiuta a prosperare. Se certi fatti sono sciocchi o vergognosi, sarebbe molto meglio, anziché proclamare e pubblicare che sono sciocchi e vergognosi, semplicemente non parlarne.

 

Ma ci comportiamo, tutti, proprio nel modo opposto. Perché? Vuol forse dire che non si trovano più, tra noi, o si trovano sempre meno, uomini onesti?

 

Abbiamo cercato di riflettere su questo problema. E siccome è nostra opinione profondamente radicata che l’uomo, nei secoli, non migliora e neppure peggiora mai, abbiamo concluso che il moderno trionfo della fama corrisponde a qualche riposto, irresistibile, irrefrenabile bisogno dell’umanità. E come mai, allora, questo bisogno sta venendo fuori soltanto adesso? Ma evidentemente, perché prima, trovava altre vie di sfogo. C’è sempre, una legge di compenso.

 

E quale sarebbe questo bisogno?

 

Il bisogno della diseguaglianza: che nell’uomo è almeno altrettanto forte del bisogno di eguaglianza; ma che, in un’epoca, come la nostra, in cui i popoli e le classi fanno passi da giganti verso l’eguaglianza, si trova grandemente umiliato, e cerca con ogni mezzo di riprendersi e tornare a livello dell’altro bisogno suo fratello gemello, oggi universalmente vittorioso.

 

Mario Soldati, 7 gennaio 1956

 

Essere o apparire, quindi?

Di certo essere ma anche apparire.

Gli influencer con vite patinate a bordo piscina, senza problemi e senza pensieri sono morti.

O meglio.

Non sono mai esistiti.

I social servono per comunicare CHI SIAMO tenendo però conto del modo in cui lo comunichiamo.

Avere una vita piena, anche a bordo piscina può essere narrato MA senza fingere.

Perché le bugie, Collodi insegna, hanno le gambe corte e prima o poi tornano indietro.

Con gli interessi.

Sui social, anche se sembra, la comunicazione non deve e non può essere immediata. Fatta eccezione per le Storie che narrano momenti del quotidiano e in cui è lecito mostrare la propria quotidianità.

A parte le Storie occorre pesare bene le parole e l’immagine che non deve essere perfetta ma neppure di scarsissima qualità.

Lo scritto di Soldati, così indietro nel tempo, parliamo del 1956, mi ha fatto riflettere su come, da sempre, in tanti cerchino di emergere su basi non rilevanti.

Dove sono finite le persone oneste?

Come detto qualche tempo fa, ognuno di noi è influencer.

Quante volte avete consigliato un film o una ricetta a parenti e amici?

Quante?

Essere.

Apparire come si è.

Trasmettere valori, emozioni.

Creare empatia, sinergia.

Trovare la strada per mostrarsi esattamente come si è.

Questo dovrebbero essere i social.

E anche la chiave per il successo.

Tutti vogliono diventare influencer ma sapevi di esserlo già?

No?

Che non sei nulla di speciale lo hanno detto in tanti, troppi anche se chiaramente non è così!

La mia maestra di matematica delle elementari, la prof. di greco al liceo, tutti quelli che mi hanno giudicata senza conoscermi.

Tutte queste persone hanno cercato di annientarmi.

Di rovinare la mia autostima.

La mia voglia di fare.

Sbagliavano, loro, non sapendo che sono tante cose ma non una che si arrende davanti a un giudizio negativo.

Queste persone mi hanno dato un forte senso critico, per questo mi sono spesso interrogata -e tutt’ora rifletto- sui miei punti di forza.

Su come accettare le mie debolezze per trasformarle in qualcosa di buono.

I’m only human after all

Per esempio ho sempre desiderato scrivere e lavorare in radio e, in un certo senso, ciò che faccio non è così lontano dal mio grande sogno.

Influencer On e Off line

Pensa a quando, magari davanti a una pizza, hai condiviso una tua personale recensione di un disco, un libro o un film e i tuoi amici si sono incuriositi a tal punto da acquistarlo!

A me è successo.

Ho incuriosito e influenzato delle persone a tal punto da convincerle a comprare qualcosa!

Se ti domandi come trasmettere agli altri il tuo sapere, la risposta è semplice, ti servono un pc e una connessione internet a cui dovrai aggiungere una serie di tattiche e strategie che ti aiutino a spiegarti meglio.  Se non sei navigato, potrai farti aiutare da professionisti di settore come grafici, social media manager,  esperti SEO.

Queste persone sapranno indirizzare il tuo messaggio nei giusti canali valorizzando i tuoi contenuti!

Se farai un buon lavoro, ogni tua passione, anche assurda, di nicchia, incomprensibile per tanti, potrà essere condivisa e apprezzata da persone come te.

Di fatto le passioni sono come i fiumi, puoi arginarle, costruirci sopra una vita diversa ma alla fine saranno loro a riprenderti e a portarti nella giusta direzione!